Neuromarketing: Wat is het en wat kunnen we ermee?

Research output: Chapter/Conference proceedingChapterProfessional

46 Downloads (Pure)

Abstract

Wat is de toegevoegde waarde van het toepassen van neurowetenschappelijke
methoden zoals EEG en fMRI in marketing? Kunnen we emoties meten in de hersenen? Kunnen we merkassociaties aflezen uit het brein? Kunnen we met hersenreacties koopgedrag beter voorspellen? In dit artikel geven we antwoord op
deze vragen aan de hand van enkele voorbeelden uit ons eigen werk, waarin we
machine-learning technieken combineren met neuroimaging methoden. Ten slotte geven we een voorzet over wat de toekomst kan gaan brengen voor neuromarketing.
Original languageDutch
Title of host publicationTools for capturing information to improve business insights
Subtitle of host publicationMOA Topic of the Year 2021
EditorsY.M. Van Everdingen
Place of PublicationAmsterdam
PublisherMOA, Expertise Center voor Marketing-insights, Onderzoek & Analytics
Pages12-22
Publication statusPublished - 2021

Cite this